行业向下“嵌入式”冰箱向上 容声如何在赛道抢跑？

【蓝科技观察】在存量时代背景下，“嵌入式”或成冰箱行业新的增长点。

一方面是消费者对“嵌入式”需求愈发明显。数据显示，今年春节期间，京东超薄平嵌冰箱同比增长160%。奥维云网一季度的数据显示，超薄零嵌冰箱在线上渠道的零售额同比增长125.2%，平嵌产品更是激增2886%，线下渠道也分别取得68.3%、122.8%的正向增长。

(相关资料图)

在一季度冰箱业整体表现并不乐观的背景下，“嵌入式”冰箱旺销正是用户驱动的具体体现。

另一方面，这些显性的变化，倒逼冰箱企业加速迭代“嵌入式”冰箱集中向市场投放。海尔、美的、海信、TCL等家电品牌集中把“嵌入式”冰箱当成今年新品投向市场的排头兵。

“嵌入式”冰箱异军突起，迎合了成为消费者对“嵌入式“冰箱“感知美、欣赏美、创造美”的需求。

与时俱进不是形式主义，而是拥有快速的执行能力和满足用户需求的能力。当“嵌入式”冰箱开始大行其道，容声冰箱身为中国冰箱行业的头部品牌，以快速反应迎合了用户需求。

继容声WILL605之后，又推出了双净506冰箱，这两款嵌入冰箱一经上市，引起了消费者的高度关注。

用户对冰箱需求转向适配性和一体化

随着生活品质的提高，人们对家居的追求已经从“有居”变成“优居”。纵观家电行业发展，家电家居一体化已然是行业主旋律。当前冰箱、洗碗机、蒸烤箱等家电都开始嵌入集合在一起，家电与橱柜完美融合提升“颜值”的同时给烹饪生活带来极大便利。

在冰箱的选择上，80、90后、Z世代年轻群体作为消费主力军，他们更加崇尚颜值高、省空间、提升生活品质的冰箱产品。除了在保鲜、净味等功能上，家居的整体美感、空间合理化利用，也是年轻用户选购冰箱考量的标准。

回归冰箱产品，无外乎是与橱柜的整体协调性与融合性，于是，嵌入成为行业绕不开的话题。目前卡萨帝、海尔、美的、COLMO、美菱、容声、海信、TCL等主力冰箱企业都在积极布局嵌入式冰箱赛道，并打出了零嵌、平嵌、超薄等概念。

从用户需求出发，一直是容声冰箱坚持的长期主义。此次容声推出的无边界系列506冰箱将遵循容声首创的嵌入式冰箱“正面不凸出、侧面不留缝、空间不浪费”的“三不”标准，其整机厚度不到600mm，两侧只需预留3mm即可置于橱柜之中，同时又能达到108°的开门效果，拿取食材也更加轻松便利。在释放家居空间的同时，不破坏家居的整体美感，又能打造颇具独特的家居风格。

无边界冰箱是技术优势的转化

“嵌入式”冰箱，看似是外观和体积上的变化，实则是冰箱产品研发、营销思路的突破与创新。

圈内人都了解，当前国内嵌入式冰箱市场存在着一些“乱象”。比如一些品牌的嵌入式冰箱，打着超薄、十分薄等旗号，实际上厚度依然超过了60cm的国标橱柜，安装时难免要凸出来。还有一些品牌的嵌入式冰箱两侧闪缝方面也没有实现真正的零嵌。

要知道面临着嵌入不完全，空间凹凸不平，存在卫生死角和棱角磕碰隐患等问题，空间的无序感不仅带来视觉上的不美观，更带来情绪上的不舒适，严重影响着人们追求美好居家生活的夙愿。

作为国内冰箱行业出了名的“技术派”，容声冰箱针对消费者的种种需求，于今年初成功研发“三不”的容声WILL无边界冰箱新品。为了实现“三不”，容声在背后下的功夫巨大。

首先，为了实现将冰箱厚度缩至与橱柜600毫米深度完全契合，容声对WILL无边界的风机进行了再设计，通过开发出新一代高压一体式涡轮技术，在保证性能的情况下，将风机减薄了30%!

此外，容声还对冰箱散热系统重新设计，创新出底置导流散热系统，让冰箱壁与橱柜完全贴合也不影响散热效能。甚至为了实现左右完全贴合下能够顺利将冰箱门打开108度，容声还对冰箱门铰链进行了全面创新，开发出“星迹双轴变轨铰链”，这个小小的部件就包含着138项专利。

值得一提的是，此前，主打健康养鲜的容声冰箱牵头制定了《可嵌入的独立式家用电冰箱》行业标准，大幅提高了嵌入式冰箱的市场门槛，为规范市场竞争秩序、为消费者体验到真正的嵌入式冰箱打下了坚实基础。

可以说，技术创新上的较量正在成为推动冰箱行业发展的加速器。换句话说，只有真正掌握创新技术的企业才能成为这场“嵌入式”赛事的赢家。

容声两款零嵌系列冰箱的问世，重新定义了冰箱行业嵌入新门槛和新标准。在笔者看来，容声冰箱大力布局嵌入式赛道，将倒逼冰箱行业在竞争中加速进化，同时有利于嵌入式冰箱用户体验的完善与提升。