任何行业最赚钱的时期永远都是那两到三年，由盛而衰才是这世间万物的守恒法则。就比如上个世纪末的制造业，十几年前的房地产行业，近几年的直播和短视频行业，这些行业都是其名气最为鼎盛的时期，许多生活里的平庸者在踏入这些行业后无不都赚的盆满钵满。

然而就算当初这几大领域再怎么威风，终究是躲不过盛极必衰的原理，除此之外，与这几个行业挂钩且一直闹得沸沸扬扬的电商行业，在前段时间也是遭遇到了持续亏损。其中以京东、阿里为首的电商龙头，皆是亏损了超过数十亿元。

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一、阿里和京东持续亏损

京东作为国内电商龙头之一，已经屹立于市场十多年了，创始人刘强东在还没毕业的时候就一直规划着京东电商在未来的商业布局，从最初遭受万人白眼的无名小卒，一步一步踩着风口和机遇，将京东发展至如今这般规模。与京东的发展经历如出一辙的，还有当今国内被誉为国民电商公司的阿里巴巴，其名下的淘宝在国内所拥有的市场也算是占据了半壁江山。

两家企业一直以来都是霸占着国内电商的市场，虽然两家企业所致力的理念截然相反，但不得不承认的是，双方都非常明确自己公司所打造的产品处于什么定位。京东一直都是走的高质量、高效率路线，在京东所购置的产品，相比于其它的平台来说，不仅能够得到更高的质量保障，同时京东物流也是非常之快，相信京东次日达的威名也是很少有人没听说过。

与其并肩而立的竞争对手淘宝，其打造的品牌理念为什么说与京东截然相反呢？因为淘宝的质量和物流与京东相比，可以说是一个天上一个地下。但凡事都具有两面性，在抛弃了高质量、高效率的同时，淘宝本身的产品相对于京东来说确实便宜了许多，这也是为什么淘宝的大多数产品质量和物流没有京东好，但其所拥有的用户一直都比京东多的主要原因。

随着两家企业的发展趋势一路水涨船高，在之前，媒体上却突然曝出了两家公司营收下滑的消息。作为行业龙头，倘若它的业绩都出现了下滑，那这也就标志着这个行业很大概率正在走下坡路。

而京东和阿里皆是公布了自己的公司的财报，证实了营收下跌这一则消息。根据数据显示，京东在2021年第四季度的净收入为2759亿元，全年净收入则为9516亿元，虽然这个数据看着非常高，但是京东在2021年第四季度却是净亏损了52亿元。

与京东如影随形的另一个电商龙头阿里巴巴集团，其2022年第三季度的营收只有2425.8亿元，与预期的2449.1亿元相比，净利润只有204.29亿元，直接同比下滑了75%之多。值得一提的是，这种负增长是电商行业创立18年以来首次出现的情况，究竟是何种原因导致这样的情况发生呢？

二、大众消费欲望的下滑

众所周知，之前国内先是遭遇到了疫情的冲击，而后又因为房地产行业不景气，同时加上国内制造业产能过剩，年轻人就业压力大，这也就形成了宏观经济下滑，GDP增幅大大缩减。

从这几年网络上流传出躺平、佛系、内卷等词汇就可以间接性地看出，大多数年轻人以及中老年群体可以降低自己的消费欲望。因为消费的前提是拥有足够的消费能力，倘若生产出来的价值远低于自己的消费欲望，这也就直接使得消费者们不得不被迫控制住自己的消费欲。

可是推动社会经济发展的，就是大众的消费力度，随着大众的消费欲望持续降低，以及现在“躺平”的人越来越多，作为互联网零售业的电商自然会直接受到波及。很多人对于这个这种经济低迷的情况只是舆论，并不属实，因为类似于某书等APP上，皆是人均年薪百万的生活。

但是选择相信网络上所晒出的生活模式的人，更多的也只是选择逃避现实而已，毕竟生活在这个大千世界里的绝大多数人都是普罗大众，每天都在为了不多的碎碎银两而四处奔波。而且在之前政府也是明确公布了我国现在所面临的3个压力，其分别是需求收缩、供给冲击、预期疲软。

三、电商不景气的真实原因

以阿里巴巴和淘宝为首的电商企业，之所以一直在走下坡的真实原因，并不单单是大众的消费欲望降低了。因为国内市场终究是有上限的，人口和消费力度的局限性使得随着时间的发展，电商企业的营收很快就能够达到上限，甚至出现负增长的情况。

而作为国内顶级的企业大佬，他们并不是没想过将自己的电商平台拓展至国外，可是与亚马逊这种国际电商平台相比，就连阿里巴巴也只是在东南亚地区做出了一点点成绩，在其它地区一直都是处于寸步难行的状态。

除了市场饱和外，直播带货、短视频带货的推出也是吸走了原本电商的很大一批客户。站在消费者的角度来看，相比于几张图片和视频，肯定更青睐于有专人对产品进行讲解，即使在讲解的时候也会有很多套路，但这也在一定程度上大大增加了消费者的购物体验感。

总结

电商巨头们渐渐开始走下坡路，这不仅仅是标志着电商行业不景气，同时也反映着国民生活水平的提升缓慢。毕竟现在国内两极分化非常严重，穷人越穷富人越富一直都是难以解决的问题，如果单单只是强行提高民众的消费力度和消费欲望，所起到的效果只会适得其反。

所以着重提高百姓的生活收入和生产回报率才是重中之重，只有百姓的收入提高了，群众的消费能力才会得到正向的提升，社会经济也就会持续向积极的方向上升。值得庆幸的是，对于这个问题，国家也一直都在着力解决。